Descargando música gratis y legal de Internet
Iniciamos mes con el lanzamiento de la campaña publicitaria más grande a favor de las descargas musicales “legales” en internet. Se trata de la campaña de Pepsi e iTunes de Apple que regalarán cien millones de canciones con códigos de descarga gratuitos en las tapaderas de botellas de pepsi canjeables en el servicio de iTunes.
La fecha del lanzamiento coincide con el Super Bowl XXXVIII, el evento deportivo en Estados Unidos más esperado y el espacio publicitario en televisión más visto y de mayor precio, ya que unas 90mil personas estarán en sintonía. Pepsi e iTunes darán a conocer su campaña al mundo con este anuncio televisivo ya disponible en internet, que muestra a varios jóvenes víctimas de las demandas contra piratas en internet iniciadas por la RIAA.
En cuanto a calidad del anuncio, va al grano y creo que será efectivo ante el mercado objetivo esperado, aunque no ha cumplido mis expectativas ya que por ser el Super Bowl espero magia en dichos anuncios. Las campañas de Apple han presentado verdaderas obras de arte en el pasado y aunque no es este el caso, la estrategia manejada y su socio Pepsi le garantizarán un touchdown!
El peso de la campaña ha invitado a que Coca Cola y la cerveza Heineken planteen alianzas similares con MusicMatch y RealNetworks para futuras campañas de similar funcionamiento. Napster que es uno de los más fuertes competidores de iTunes no tiene aún nada anunciado para competir, pero estaremos atentos a sus novedades.
Aprovecho también para recomendarles el artículo de Televisión, justicia, democracia en el blog de Mass Media & Nuevas Tecnologías donde mencionan un importante caso de censura en este Super Bowl en contra de un interesante anuncio publicitario del proyecto democrático MoveOn. Este anuncio no se verá en el SuperBowl por que es un ataque fuerte hacia la administración del presidente Bush en USA.
El boom de las descargas musicales legales sigue creciendo y al contrario de la temerosa campaña de la RIAA en contra de los usuarios, esta campaña de Pepsi e iTunes demostrará ser el camino correcto para que los usuarios dejen de ser piratas.
